类直销模式卖咖啡GG了?中国「小蓝杯」瑞幸咖啡再暴缺现金

发布时间:2019-04-14 14:41:11 作者: G9分子冰淇淋

据有关媒体报道,传出「小蓝杯」瑞幸咖啡抵押旗下资产,许多人就担心会不会步入共享单车ofo的后尘。

 

意图挑战星巴克的中国餐饮行业「小蓝杯」瑞幸咖啡近期遇到资金调度问题?根据在4月初的中国工商登记信息显示,瑞幸对旗下上百笔旗下的资产进行4500万人民币(约合2亿台币)的抵押,抵押物为咖啡机、奶箱等物品,让市场不免怀疑,号称以新销售模式出世、以类直销模式销售的瑞幸咖啡,真的撑不下去了吗?

 

消息一出也不禁让人联想到瑞幸在去年前9个月净亏损达8.57亿人民币(约合38.5亿台币),现在再度传出瑞幸抵押旗下资产,许多人就担心会不会步入共享单车ofo的后尘。

 

对此瑞幸回应表示,「这是一笔常规的设备融资租赁,符合瑞幸轻资产运营的大思路。」其实瑞幸在原有的补贴进行下,在3月时甫推出「瓜分500万」活动,号称拿出5000万人民币现金补贴,但不过半个月就又拿出咖啡机抵押,让人摸不着其真实营运状况。

 

补贴用户被质疑白烧钱

 

在去年进行激进扩张后,瑞幸在中国的咖啡店数上迅速窜升至全国第二,但如影随形的是为了培养用户消费习惯、过度补贴价格的质疑。

 

根据中国亿欧智库制作的2019年中国咖啡市场数据报告显示,瑞幸目前采用的「即时配送和低价策略占据成本费用的大块,成本结构并未达到合理状态。」

 

中国自媒体半佛仙人就撰文质疑,补贴到底有多少能够真实拉到新客户。瑞幸过去透过邀请新用户获得的免费咖啡券(A邀请新用户BA能获得免费卷、B也可以免费下单),存在集团「刷券」漏洞。

 

在网购平台淘宝上实测,也确实可以搜到有人以极低的价格贩卖咖啡券,因此这些补贴有多少真的是到了真正的「新消费者」手上,存在许多疑问。


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